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题名/责任者:

6个营销猜想:从1653的芭蕾, 到2021的底线/特雷, 朱耘著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-121-38503-2/CNY68.00

载体形态项:

XI, 221页:图;23cm

其它题名:

从1653的芭蕾, 到2021的底线

个人责任者:

特雷 著

个人责任者:

朱耘 著

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

责任者附注:

特雷, 现负责蓝色光标集团XiaoBote (销博特) 智能营销助手。朱耘, 12年主流媒体财经记者, 深入洞察营销、管理新知。

书目附注:

有书目 (第220-221页)

提要文摘附注:

一直以来整合营销作为现代营销界的主流思维洗礼了一代又一代的“营销人”。整合营销传播的核心思想是: 以整合企业内外部所有资源为手段, 再造企业的生产行为与市场行为, 以统一的目标和统一的传播形象, 传递一致的产品信息, 实现与消费者的双向沟通。在营销界, 整合营销之所以受推崇, 其实是“二八法则”在这以企业为主导营销领域的实践　一直以来我们都是从远处宏观模糊的来看整个营销环境, 企业首先弄清楚企业中的20%消费者到底是哪些, 通过千人一面是的企业更有效的来组织资源 ; 从而将自己营销资源的注意力集中到这20%的重点消费上来经营要务上来, 采取有效的倾斜性措施, 确保重点方面取得重点突破, 进而带动全面, 取得整体进步。过去整合营销的方式行之有效是因为, 我们采取二八法则思维下, 消费者是宏观的, 在这个过程中这些所谓的“消费者”行为是可以被描述、运动轨迹可以被定义, 消费习惯是以为被计算评估的。然而, 随着移动互联网时代的到来, “整合营销”思维指导下的营销战役越来越找不到重点失去了方向, 而事倍工半。媒介技术的发展使得“消费者”更加的碎片化和微小化, 商业科技的发展使得企业供大于求而处于劣势地位。

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