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题名/责任者:

市场营销学/(美) 诺埃尔·凯普, (荷) 柏唯良, (中) 郑毓煌著

版本说明:

英文影印版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-301-20285-2/CNY56.00

载体形态项:

xxvii, 314, 21页:图;25cm

并列正题名:

Marketing for China's managers current and future

丛编项:

营销学精选教材:英文影印版

个人责任者:

凯普 (Capon, Noel) 著

个人责任者:

柏唯良 (Willem, Burgers) 著

个人责任者:

郑毓煌 著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

诺埃尔·凯普 (Noel Capon), 国际市场营销学R. C. Kopf教授; 柏唯良 (Willem Burgers), 中欧国际工商学院拜耳市场战略讲席教授; 郑毓煌 (Yuhuang Zheng), 清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、副教授、博士生导师, 清华大学中国企业研究中心研究员。

书目附注:

有索引

原作版本附注:

影印自原书第2版

提要文摘附注:

本书将视角聚焦于管理者, 而不仅仅是营销者, 以增强顾客价值和股东价值为主线, 重新整合营销要素, 定义了一套营销原则以指导营销战略的建立, 并通过大量的案例, 包括成功的和失败的, 将营销原理与实践相结合, 帮助读者深入理解和掌握营销。

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