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题名/责任者:

数字营销伦理与法规/周茂君, 刘明秀等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-074669-6/CNY59.00

载体形态项:

xiv, 293页;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

周茂君 著

个人责任者:

刘明秀 著

学科主题:

网络营销

学科主题:

电子商务-法规-研究-中国

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家社会科学基金一般项目“中国新媒体广告规制研究”(项目批准号: 17BXW094)成果

书目附注:

有书目 (第282-290页)

提要文摘附注:

本书从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手，厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联和不同之处，探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色，既分析数字营销关系者——广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任，又尝试构建起数字营销伦理评价体系。梳理数字营销法规的演进线索，讨论数字营销市场的监管困境与制度建设构想，剖析我国数字营销市场行政监管系统，分解对数字营销市场主体——广告主、数字营销公司、数字媒体平台和第三方监测机构的监管实践，条分缕析其在数字营销中的违法行为及法律责任。

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