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题名/责任者:

程序化广告的道与术:数据技术时代的营销变革/陈韵博著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5201-7408-4/CNY85.00

载体形态项:

258页:图;24cm

并列正题名:

Programmatic advertising:a marketing revolution in the data technology age

其它题名:

数据技术时代的营销变革

个人责任者:

陈韵博 著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

陈韵博, 暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书围绕数据技术时代的特点, 深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理 ; 通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生, 并探索其未来发展趋势。最后引出对行业目前存在的四大困境的反思, 以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。本书共三编九章, 分别从基本原理、实务和冷思考三个角度对程序化广告的发展进行全景式的探索。

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