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题名/责任者:

市场营销理论与实务/黄炜主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024.07

ISBN及定价:

978-7-301-35252-6/CNY56.00

载体形态项:

285页;19cm

个人责任者:

黄炜 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

21世纪全国高等院校经济管理类规划教材

提要文摘附注:

本书在各个方面紧扣市场营销领域的最新动态和最新思维，并在多个章节，结合真实的营销场景，深入、全面地论述市场营销的实践方法。本书的重要内容和特色内容主要包括：消费者的购买行为和心理分析，阐述3种营销思维；10种市场营销调研方法，设计调研问卷的11条原则或注意事项；7种细分消费品市场的方法；市场领先者与非领先者可采取的竞争策略；产品市场定位的2个层次；从市场营销角度规划产品策略；10类定价策略与技巧；控制渠道的方法；窜货及治理；市场营销管理与11个案例；销售经验与感悟；4Ps理论的发展；互联网公司的6种经营思维；我国电商应用状况；国际营销中的社会文化因素；从8个方面详细、深入论述市场营销的其他方面及发展，包括服务营销、体验营销等。这些内容体现了作者在选定若干论述主题后，又进行了全面、系统、深入的论述。本书层次分明，逻辑清晰，浑然一体。

使用对象附注:

本书适合本科、大专学生使用，对研究生也有一定的参考价值；同时适合企业中非市场营销专业的但欲转型到该专业的员工使用，对市场营销专业的员工也有一定的参考价值

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