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题名/责任者:

大数据传播视域下的品牌管理/曾振华著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5203-4794-5/CNY78.00

载体形态项:

192页:图;24cm

个人责任者:

曾振华 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第178-189页)

提要文摘附注:

本书讨论了大数据之于品牌管理的作用与作用机理，阐释了大数据背景下品牌管理的新变革与新内涵，提出了基于大数据运用的品牌管理技术解决方案，探讨了基于大数据运用的品牌管理具体操作方式。此外，书中还提出了大数据背景下的品牌传播管理改进对策，如树立大数据品牌管理观念、实现品牌内部数据共享、建立大数据品牌管理人才持续培养机制、做好品牌数据库建设与品牌舆情监测工作、重视大数据伦理等。

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