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题名/责任者:

公众对中国广告产业发展的影响研究/沈清著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-301-34036-3/CNY45.00

载体形态项:

168页;23cm

并列正题名:

Researchons the influence of the public on Chinese advertising industry

丛编项:

北京大学广告学丛书

个人责任者:

沈清 1986- 著

学科主题:

广告业-产业发展-研究-中国

中图法分类号:

F713.8

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

沈清, 男, 生于1986年, 北京大学2017届博士, 获第26届中国国际广告节长城奖 (广告学术类) 。主要研究方向包括数字传播、移动互联网发展、广告产业发展、媒体经营管理等。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从“公众”出发, 提出了从“人”的价值和作用角度研究中国广告产业发展的新视角, 同时提出新信息传播环境的概念, 进一步拓展了中国广告产业的研究范围。新信息传播环境加强了公众权利, 释放了公众生产能力, 提升了公众地位, 打破了中国广告产业原有格局。广告主成为需求代工厂和品牌维护者, 传统广告媒体被迫离场, 广告公司仅剩创意等职能, 私有化信息平台介入服务生产全过程, 成了新核心。本书从公众利益保障和权利应用角度, 对信息垄断的危害做了分类, 并对如何发挥资本作为重要生产要素的积极作用、如何有效保护公众中长期利益、如何保持广告产业各主体健康发展、如何建设新时代中国广告产业等, 做了分析探讨, 提供了可行的发展建议。

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