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题名/责任者:

品牌标识的空间效应/刘钾著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5218-2847-4/CNY46.00

载体形态项:

150页:图;24cm

并列正题名:

Spatial effect of brand logos

丛编项:

中国对外开放与全球治理研究

个人责任者:

刘钾, 1989- 著

学科主题:

商标设计-研究

中图法分类号:

F760.5

一般附注:

中央财经大学中央高校基本科研业务费专项资金资助 教育部人文社会科学研究项目《品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究——基于认知隐喻的视角》(编号：20YJA630067)

书目附注:

有书目 (第138-149页)

提要文摘附注:

本书主要包括七章：第一章结合现实背景和理论背景提出研究问题，确立本书的研究内容、理论意义和实践意义、研究难点与可能的创新点；第二章在系统地收集和梳理国内外品牌标识、空间感知、认知隐喻和品牌评价相关文献的基础上，对该领域的研究现状与动态进行归纳、总结和述评；第三章构建了“品牌标识－空间隐喻－品牌评价”的理论模型，并从品牌标识的边界、形状和方向三个空间特征的维度进行假设推演和研究模型的构建，提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设；第四至第六章分别对三个实证研究(品牌标识的边界、品牌标识的形状和品牌标识的方向)进行实验设计，提出实验的总体思路；第七章在上述实证分析的基础上，得出了本书的结论并进行深入讨论，提出理论贡献和主要创新点。

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