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题名/责任者:

运营制胜:从零系统学运营构建用户增长引擎/张恒著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-121-29238-5/CNY65.00

载体形态项:

x, 294页:图;24cm

其它题名:

从零系统学运营构建用户增长引擎

个人责任者:

张恒 著

学科主题:

电子商务-企业管理-产品管理

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

本书主要介绍产品运营方面的知识，分别从内容运营、用户运营、推广运营三个方向来介绍。其中内容运营主要介绍了定义完内容后需要建立内容生成的机制，设定内容方向，输出内容、内容生产引擎、内容推荐机制、数据如何驱动内容运营、内容运营的KPI设定，内容库的建立，内容的赢利方式。用户运营主要介绍了产品如何进行冷启动，如何获得种子用户，如何获得早期用户，如何建立用户增长引荐，如何利用心理学引爆产品用户增长，如何增加用户活跃度、降低流失率。推广运营介绍了如何通过线上线下的活动和商务合作等持续获取流量，以及如何利用微博、微信等平台获取流量等。除此之外，书中还分享了国内外知名的产品，如Facebook、Twitter、Airbnb、微信、QQ的运营历程。

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