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题名/责任者:

品牌关系指南/(美) 德博拉·J. 麦金尼斯, C. 惠恩·帕克, 约瑟夫·R. 普里斯特编 贺远琼等译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5204-6/CNY78.00

载体形态项:

12, 406页;24cm

统一题名:

Handbook of brand relationships

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛.第二辑

个人责任者:

麦金尼斯 (Maclnnis, Deborah J.) 编

个人责任者:

帕克 (Park, C. Whan) 编

个人责任者:

普里斯特 (Priester, Joseph R.) 编

个人次要责任者:

贺远琼 译

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络，对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。

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