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题名/责任者:

植入好感/(美) 达瑞·韦伯著 戴至中译

出版发行项:

长春:吉林出版集团股份有限公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5581-6212-1/CNY59.00

载体形态项:

257页:图;22cm

并列正题名:

Brand seduction: how neuroscience canhelp marketers build memorable brands

个人责任者:

韦伯 (Weber Daryl) 著

个人次要责任者:

戴至中 译

学科主题:

市场营销学-通俗读物

中图法分类号:

F713.50-49

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

达瑞·韦伯, 毕业于哥伦比亚大学, 主修认知神经学, 擅长将心理学和脑神经科学运用于营销和品牌管理。

提要文摘附注:

为什么蒂芙尼的蓝色盒子让不计其数的女性产生憧憬? 为什么香奈儿的使用者有法式优雅的感受? 高明的营销者都是创造无意识感觉的高手, 他们不会大声嚷嚷产品特色或特地去谈论产品属性, 他们创造出一个想象的世界, 以格调、氛围、情绪、外观和身份要求来勾动消费者的购买渴望。本书共三个部分。第一部分解析消费者的无意识感觉, 第二部分详解基于消费者无意识感觉的正面联想理论, 第三部分则将正面联想理论落实到营销的实务面 (包括移动及互联网营销)。架构完整, 理论与实务兼具。

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