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题名/责任者:

现代广告概论/罗子明, 雷蕾, 孙铭欣编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-04-045526-7/CNY35.00

载体形态项:

353页:图;23cm

并列正题名:

Principles of modern advertising

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

罗子明 编著

个人责任者:

雷蕾 (女) 编著

个人责任者:

孙铭欣 (女) 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第335-337页)

提要文摘附注:

本书描述了广告活动的全貌，包括从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营，从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究，从国内广告市场的发展到国际广告的演变等。此外，书中还介绍了互联网对广告传播及经营模式的影响。

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