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题名/责任者:

社交媒体营销/(美) 特蕾西·L. 塔滕, 迈克尔·R. 所罗门, 北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心著

出版发行项:

上海:格致出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5432-2755-2/CNY58.00

载体形态项:

342页:图;24cm

并列正题名:

Social media marketing

个人责任者:

塔滕 (Tuten Tracy L.) 著

个人责任者:

所罗门 (Solomon Michael R.) 著

团体责任者:

北京大学 新媒体研究院 社会化媒体研究中心 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

版本附注:

译自原书第2版

出版发行附注:

本书中文简体字版由SAGE Publication授权上海世界出版股份有限公司格致出版社独家出版发行

责任者附注:

特蕾西·L. 塔滕, 博士, 营销学教授, 目前于东卡罗来纳州立大学教授社交媒体营销与广告。迈克尔·R. 所罗门, 博士, 营销学教授及Haub商学院消费者研究中心主任, 任教于宾夕法尼亚州费城圣约瑟夫大学。

提要文摘附注:

本书的结构简单明了: 第一部分主要讨论的是社交媒体的概念及其为我们生活带来的改变。简单地说, 在Web 2.0和社交媒体时代, 公司是在同消费者一起参与营销, 而不是单向地为消费者推荐产品。这不仅是在为消费者着想, 也是在为营销者考虑, 帮助那些将社交媒体纳入营销方案的组织机构进行战略规划。接下来, 书的第二部分会探讨社交媒体的四个领域, 按照社区、出版、娱乐 以及商务的顺序进行梳理, 并在这一部分里加入了很多时兴的案例和现实当中的应用。

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