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题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播视角/(美) 乔治·E·贝尔奇, 迈克尔·A·贝尔奇著 郑苏晖等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-10661-8/CNY78.00

载体形态项:

12, 762页:图;26cm

统一题名:

Advertising and promotion

其它题名:

整合营销传播视角

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, George E.) 著

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, Michael A.) 著

个人次要责任者:

郑苏晖 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

据原书第8版译出

出版发行附注:

由中国人民大学出版社和美国麦格劳-希尔教育 (亚洲) 出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织, 高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于整合营销传播计划模型, 提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性, 阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。

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