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• 200 1_ |a 传播学概论 |A chuan bo xue gai lun |f 吴凡主编

• 210 __ |a 杭州 |c 浙江工商大学出版社 |d 2012

• 215 __ |a 220页 |d 23cm

• 225 2_ |a 广告学专业通用教材系列 |A guang gao xue zhuan ye tong yong jiao cai xi lie

• 320 __ |a 有书目 (第218-220页)

• 330 __ |a 本书共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究, 介绍效果研究的类型与进程, 阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究, 包括广告传播、公关传播和整合营销传播。

• 410 _0 |1 2001 |a 广告学专业通用教材系列

• 606 0_ |a 传播学 |A chuan bo xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a G206 |v 5

• 690 __ |a G206 |v 4

• 701 _0 |a 吴凡 |A wu fan |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 三新书业 |c 20120407

• 905 __ |a HDUL |d G206/670

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