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• 010 __ |a 978-7-309-08630-0 |d CNY35.00

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• 200 1_ |a 整合营销传播 |A zheng he ying xiao chuan bo |e 原理与实务 |f 黄鹂, 何西军著

• 210 __ |a 上海 |c 复旦大学出版社 |d 2012

• 215 __ |a 273页 |c 图 |d 23cm

• 225 2_ |a 复旦博学 |A fu dan bo xue |i 广告学系列

• 314 __ |a 黄鹂, 女, 1973年生, 传播学博士, 现任职于中央电视台外语频道; 何西军, 男, 1972年生, 武汉大学商学院管理学博士, 现任职于中国建设银行。

• 330 __ |a 本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系, 实现品牌的提升, 把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。与此同时, 也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播方式。接触概念和接触点管理的引入, 使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。而数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等, 都成为整合营销传播的基本操作方式。

• 410 _0 |1 2001 |a 复旦博学 |i 广告学系列

• 517 1_ |a 原理与实务 |A yuan li yu shi wu

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue |x 传播学 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 黄鹂 |A huang li |f 1973- |4 著

• 701 _0 |a 何西军 |A he xi jun |f 1972- |4 著

• 801 _0 |a CN |b 三新书业 |c 20120606

• 905 __ |a HDUL |d F713.50/41014

• 920 __ |a 233030 |z 1