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- 010 __ |a 978-7-302-31141-6 |d CNY28.00
- 100 __ |a 20130415d2013 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 整合营销传播战略管理 |A zheng he ying xiao chuan bo zhan lue guan li |f (韩)申光龙著
- 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2013.3
- 225 2_ |a 21世纪经济管理精品教材 |A 21 shi ji jing ji guan li jing pin jiao cai |i 工商管理系列
- 314 __ |a 申光龙,男,韩国庆州人,教授,管理学博士、哲学博士。1988年获韩国东国大学经营学学士学位;1992年获韩国启明大学经营学硕士学位;2009年获得中国哲学博士学位。现在南开大学商学院从事整合营销传播战略、企业社会责任、非营利组织管理、企业生存战略等方面的教学和研究。著有《企业管理新范式的探索》、《企业社会责任报告管理》等。
- 320 __ |a 有书目 (第195-199页)
- 330 __ |a 本书首先对整合营销传播的相关内容进行概述,阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者,并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析,明确了整合营销传播理论的必要性和重要性;然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析;最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。
- 333 __ |a 本书可作为高等院校相关专业的授课教材,也可作为该领域研究者的参考用书。
- 410 _0 |1 2001 |a 21世纪经济管理精品教材 |i 工商管理系列
- 606 0_ |a 企业管理 |A qi ye guan li |x 市场营销学 |j 教材
- 701 _0 |a 申光龙 |A shen guang long |4 著
- 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20141013
- 905 __ |a HDUL |d F274/594