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• 010 __ |a 978-7-04-038187-0 |d CNY25.00

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• 102 __ |a CN |b 110000

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告经营与管理 |A guang gao jing ying yu guan li |f 张金海, 程明等著

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2013

• 215 __ |a 197页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 高等学校广告专业系列教材 |A gao deng xue xiao guang gao zhuan ye xi lie jiao cai

• 300 __ |a “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材

• 320 __ |a 有书目 (第195页)

• 330 __ |a 本书分为四编十一章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。

• 333 __ |a 本书既可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。

• 410 _0 |1 2001 |a 高等学校广告专业系列教材

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 经营管理 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.82 |v 5

• 701 _0 |a 张金海 |A zhang jin hai |4 著

• 701 _0 |a 程明 |A cheng ming |4 著

• 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20131129

• 905 __ |a HDUL |d F713.82/183.2

• 920 __ |a 233030 |z 1