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• 101 1_ |a chi |a eng |c eng

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 营销量化指标 |A ying xiao liang hua zhi biao |d Marketing metrics |e the definitive guide to measuring marketing performance |f (美) 保罗·W·法里斯 ... [等] 著 |g 何志毅, 赵占波译 |z eng

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2012

• 215 __ |a 379页 |c 图 |d 24cm

• 304 __ |a 题名页题: 保罗·W·法里斯, 尼尔·T·本德勒, 菲利普·E·普法伊费尔, 戴维·J·赖贝施泰因著

• 306 __ |a 本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

• 320 __ |a 有书目 (第376-379页)

• 330 __ |a 近年来, 越来越多的营销经理和高级管理者认识到对营销进行量化评估的重要性。然而遗憾的是, 只有少数管理者知道如何利用量化指标来分析营销战略的效果和市场的动态变化。本书系统地介绍了当今最有价值的50余个营销量化指标, 清晰地展示了如何运用这些工具, 从多个角度观测营销动态, 准确识别市场机会, 制定最佳的营销决策, 使营销投资回报最大化。这些工具几乎涵盖了营销的各个方面, 如促销战略、广告和分销、消费者感知、市场份额、竞争者能力、毛利和定价、产品及其组合等。这些指标都不需要高等数学计算, 只需通 过简单的运算或借助基础的电子计算工具, 就可得到结果。通过掌握这些快捷而简便的方法, 你将在激烈的市场竞争中胜人一筹。新版增加了30%的新内容, 介绍了包括社会媒介、品牌资产、决策模型等在内的新指标。

• 500 10 |a Marketing metrics |A Marketing Metrics |m Chinese

• 606 0_ |a 企业管理 |A qi ye guan li |x 市场营销学

• 690 __ |a F274 |v 5

• 690 __ |a F274 |v 4

• 701 _1 |a 法里斯 |A fa li si |g (Farris, Paul W.) |4 著

• 701 _1 |a 本德勒 |A ben de le |g (Bendle, Neil T.) |4 著

• 701 _1 |a 普法伊费尔 |A pu fa yi fei er |g (Pfeifer, Phillip E.) |4 著

• 702 _0 |a 何志毅 |A he zhi yi |4 译

• 702 _0 |a 赵占波 |A zhao zhan bo |4 译

• 801 _0 |a CN |b 三新书业 |c 20120411

• 905 __ |a HDUL |d F274/364/2

• 920 __ |a 233030 |z 1