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• 200 1_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue |b 专著 |d Marketing |f 万华，卢晶主编 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 国防工业出版社 |d 2014

• 215 __ |a 324页 |c 图 |d 26cm

• 300 __ |a “十二五”普通高等教育规划教材

• 330 __ |a 本书分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五部分。这完整体现了市场营销学的知识体系，先是学科知识理论的导入，包括营销理论的产生与演变、营销哲学的演变、营销理论的新发展等；进而进入营销环境的分析，包括宏观环境分析、微观环境分析；在分析的基础上制定营销战略，包括企业战略规划、业务增长战略、竞争战略等；为确保各项战略的实施又需要制定具体的营销策略，即4P营销组合策略；最后为保障整体营销活动的有效实施又安排了管理篇，包括市场营销计划、组织与控制。

• 510 1_ |a Marketing |z eng

• 606 0_ |a 市场营销学 |A Shi Chang Ying Xiao Xue

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 万华 |A wan hua |4 主编

• 701 _0 |a 卢晶 |A lu jing |4 主编

• 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20141203

• 905 __ |a HDUL |d F713.50/12023

• 920 __ |a 233030 |z 1