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• 200 1_ |a 公共话语建构 |b 专著 |e 数字公益广告中的“新文明” |e 2023年“品牌中国·复旦论坛”论文集 |f 张殿元主编

• 210 __ |a 上海 |c 上海交通大学出版社 |d 2024.04

• 215 __ |a 292页 |d 26cm

• 330 __ |a 本文集是“新文明·新公益”的“2023品牌中国复旦”公益广告国际论坛暨第四届上海数字公益广告学术研讨会的论文集。国内广告教育机构的知名学者和广告业界精英踊跃投稿，本书围绕公益广告公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题，推动公益广告发展的理论创新，促进公益广告理论与实践的有机结合。

• 333 __ |a 广告院校的师生、广告、公关和营销实务界的从业人员

• 517 1_ |a 数字公益广告中的“新文明”

• 606 0_ |a 公益广告 |x 国际学术会议 |j 文集

• 690 __ |a F713.842-53 |v 5

• 701 _0 |a 张殿元 |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20240429