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- 010 __ |a 978-7-5225-0147-5 |d CNY68.00
- 100 __ |a 20220822d2021 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 网络广告回避机制研究 |A wang luo guang gao hui bi ji zhi yan jiu |d = Advertising avoidance on the internet: theories and empirical studies |f 陈素白编著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 九州出版社 |d 2021
- 215 __ |a 325页 |c 图 |d 24cm
- 330 __ |a 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开,构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角,从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面剖析产生网络广告回避的行为与心理因素,挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素,从而丰富和拓展本土网络广告回避研究,构建本土化模型和测量量表,提升网络广告实际传播效果,增强企业广告传播实际效率,从而规范中国广告市场,净化媒体传播环境。
- 510 1_ |a Advertising avoidance on the internet: theories and empirical studies |z eng
- 606 0_ |a 网络广告 |A wang luo guang gao |x 研究
- 701 _0 |a 陈素白 |A chen su bai |c (女) |4 编著
- 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20220921
- 905 __ |a HDUL |d F713.852/752