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• 010 __ |a 978-7-03-028745-8 |d CNY38.00

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• 200 1_ |a 口碑研究体系构建及口碑测量模型研究 |A Kou Bei Yan Jiu Ti Xi Gou Jian Ji Kou Bei Ce Liang Mo Xing Yan Jiu |d = Research framwork construction for word of mouth & diffusion measurement model development |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 科学出版社 |d 2011

• 215 __ |a 126页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 本书获国家自然科学基金项目 (项目号: 70771092) 资助

• 314 __ |a 责任者取自封面

• 320 __ |a 有书目 (第111-118页)

• 330 __ |a 本书主要内容包括口碑传播动因、口碑传播方式、口碑传播影响效果等方面；宏观层面的口碑理论研究需要以社会学、消费者行为学、心理学、传播学、营销学等理论为基础，对口碑传播社会意义、文化背景差异下的口碑传播行为以及口碑测量等方面的内容，在此基础上提出了口碑传播理论研究的整体框架；然后从构建消费者口碑传播意愿模型入手，并在此基础上结合相关测量方面的理论建立口碑测量模型，探讨口碑传播意愿的影响因素、动因以及口碑测量模型的合。

• 510 1_ |a Research framwork construction for word of mouth & diffusion measurement model development |z eng

• 606 0_ |a 市场营销学 |A Shi Chang Ying Xiao Xue |x 研究

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 朱敏 |A Zhu Min |4 著

• 701 _0 |a 张明星 |A Zhang Ming Xing |4 著

• 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20110719

• 905 __ |a HDUL |d F713.50/2802

• 920 __ |a 233030 |z 1