机读格式显示(MARC)

• 000 01431nam0 2200277 450

• 001 0000703835

• 005 20180523101100.0

• 010 __ |a 978-7-5426-6078-7 |d CNY68.00

• 100 __ |a 20171220d2017 kemy0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 310000

• 105 __ |a y v 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 人们如何看待互联网广告？ |A ren men ru he kan dai hu lian wang guang gao？ |b 专著 |d Attitude towards internet advertising |e 基于互联网用户广告态度的实证研究 |f 李丽娜著 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海三联书店 |d 2017

• 215 __ |a 18,324页 |d 24cm

• 300 __ |a 得到上海市教委2014年度上海高校青年教师培养资助计划项目“网络广告回避态度研究”基金资助 上海师范大学2015年度文科一般科研项目“互联网用户的网络广告态度研究”基金资助

• 330 __ |a 本书作者从“广告态度”的角度审视网络广告的效果，提出了16个研究假设，编制了3个量表，通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为，勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向，并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。

• 510 1_ |a Attitude towards internet advertising |z eng

• 517 1_ |a 基于互联网用户广告态度的实证研究 |A ji yu hu lian wang yong hu guang gao tai du de shi zheng yan jiu

• 606 0_ |a 互联网络 |A Hu Lian Wang Luo |x 广告学 |x 研究

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 李丽娜 |A li li na |c (女) |4 著

• 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20180523

• 905 __ |a HDUL |d F713.8/4141

• 920 __ |a 233030 |z 1