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• 010 __ |a 978-7-5223-1709-0 |d CNY98.00

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• 200 1_ |a 智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究 |A zhi hui ying xiao bei jing xia ding xiang guang gao bei lun tiao jie ji zhi yu you hua lu jing yan jiu |d = Regulation mechanism and optimal route of targeted advertising paradox under intelligent marketing |f 赵江著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国财政经济出版社 |d 2022

• 215 __ |a 249页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 国家社科基金后期资助项目(21FGLB033)

• 320 __ |a 有书目 (第226-242页)

• 330 __ |a 本书阐述了智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径，围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将原本两个矛盾纳入统一研究体系，运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角，通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明了企业进行定向广告的优化路径；紧扣智慧营销时代特征，阐述了智慧营销背景下定向广告投放的特征、属性、方法、策略等。

• 510 1_ |a Regulation mechanism and optimal route of targeted advertising paradox under intelligent marketing |z eng

• 606 0_ |a 企业管理 |A qi ye guan li |x 商业广告 |x 研究

• 690 __ |a F274 |v 5

• 701 _0 |a 赵江 |A zhao jiang |f 1982- |4 著

• 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20230331

• 905 __ |a HDUL |d F274/43014

• 920 __ |a 233030 |z 1