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• 200 1_ |a 超越定位 |A chao yue ding wei |d = Beyond positioning |f 阿正著 |z eng

• 210 __ |a 广州 |c 广东经济出版社 |d 2024

• 215 __ |a 204页 |c 彩图 |d 24cm

• 314 __ |a 阿正, 本名郑俊琰。著名策划、传播、品牌专家。曾在出版社、电视台等媒体工作20余年。曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管。

• 330 __ |a 本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现'中纹'之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例, 提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一, 做唯一”是策划的目标等理念, 对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘, 让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。

• 510 1_ |a Beyond positioning |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理

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• 701 _0 |a 阿正 |A a zheng |4 著

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