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• 005 20140620105100.0

• 010 __ |a 978-7-115-31649-3 |d CNY68.00

• 100 __ |a 20130622d2013 em y0chiy0121 ea

• 101 1_ |a chi |c eng

• 102 __ |a CN |b 110000

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 当代广告学 |A dang dai guang gao xue |f (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 |g 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译

• 210 __ |a 北京 |c 人民邮电出版社 |d 2013.6

• 215 __ |a 352页, [12] 页图版 |c 图 (部分彩图) |d 26cm

• 300 __ |a 通用教材版

• 305 __ |a 译自原书第11版

• 306 __ |a 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版

• 312 __ |a 英文题名原文取自版权页

• 330 __ |a 本书分5编, 共15章。开篇先对广告作了一个概述, 随之探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

• 500 10 |a Contemporary advertising |A Contemporary Advertising |m Chinese

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, William F.) |4 著

• 701 _1 |a 维戈尔德 |A wei ge er de |g (Weigold, Michael F.) |4 著

• 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, Christian) |4 著

• 702 _0 |a 丁俊杰 |A ding jun jie |4 译

• 702 _0 |a 程坪 |A cheng ping |4 译

• 702 _0 |a 陈志娟 |A chen zhi juan |4 译

• 801 _0 |a CN |b 三新书业 |c 20130923

• 905 __ |a HDUL |d F713.80/724.3

• 920 __ |a 233030 |z 1