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- 010 __ |a 978-7-04-029622-8 |d CNY27.00
- 100 __ |a 20101006d2010 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 广告学概论 |A guang gao xue gai lun |f 陈培爱主编
- 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2010
- 215 __ |a 283页 |c 图 |d 26cm
- 300 __ |a 高等学校广告专业系列教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材
- 320 __ |a 本书第282-283页附有书目
- 330 __ |a 本书分为四篇。第一篇论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用。第二篇以传播学原理为主线,把广告理论的框架做了梳理与概括,对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇以传播学原理中信息传播过程五要素为主线,提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题。第四篇讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。
- 606 0_ |a 广告学 |x 高等学校 |j 教材
- 701 _0 |a 陈培爱 |A chen pei ai |4 主编
- 801 _0 |a CN |b HDUL |c 20110506
- 905 __ |a HDUL |d F713.80/742.4/2