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题名/责任者:

人们如何看待互联网广告？:基于互联网用户广告态度的实证研究/李丽娜著

出版发行项:

上海:上海三联书店,2017

ISBN及定价:

978-7-5426-6078-7/CNY68.00

载体形态项:

18,324页;24cm

并列正题名:

Attitude towards internet advertising

其它题名:

基于互联网用户广告态度的实证研究

个人责任者:

李丽娜 (女) 著

学科主题:

互联网络-广告学-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

得到上海市教委2014年度上海高校青年教师培养资助计划项目“网络广告回避态度研究”基金资助 上海师范大学2015年度文科一般科研项目“互联网用户的网络广告态度研究”基金资助

提要文摘附注:

本书作者从“广告态度”的角度审视网络广告的效果，提出了16个研究假设，编制了3个量表，通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为，勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向，并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。

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