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题名/责任者:

传播学概论/吴凡主编

出版发行项:

杭州:浙江工商大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-81140-459-3/CNY29.00

载体形态项:

220页;23cm

丛编项:

广告学专业通用教材系列

个人责任者:

吴凡 主编

学科主题:

传播学-高等学校-教材

中图法分类号:

G206

中图法分类号:

G206

书目附注:

有书目 (第218-220页)

提要文摘附注:

本书共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究, 介绍效果研究的类型与进程, 阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究, 包括广告传播、公关传播和整合营销传播。

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