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题名/责任者:

公共话语建构:数字公益广告中的“新文明”/张殿元主编

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2024.04

ISBN及定价:

978-7-313-30016-4/CNY68.00

载体形态项:

292页;26cm

其它题名:

数字公益广告中的“新文明”

个人责任者:

张殿元 主编

学科主题:

公益广告-国际学术会议-文集

中图法分类号:

F713.842-53

提要文摘附注:

本文集是“新文明·新公益”的“2023品牌中国复旦”公益广告国际论坛暨第四届上海数字公益广告学术研讨会的论文集。国内广告教育机构的知名学者和广告业界精英踊跃投稿，本书围绕公益广告公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题，推动公益广告发展的理论创新，促进公益广告理论与实践的有机结合。

使用对象附注:

广告院校的师生、广告、公关和营销实务界的从业人员

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