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题名/责任者:

广告经营与管理/张金海, 程明等著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-04-038187-0/CNY25.00

载体形态项:

197页:图;26cm

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

张金海 著

个人责任者:

程明 著

学科主题:

广告-经营管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.82

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材

书目附注:

有书目 (第195页)

提要文摘附注:

本书分为四编十一章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。

使用对象附注:

本书既可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。

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