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题名/责任者:

整合营销传播战略管理/(韩)申光龙著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2013.3

ISBN及定价:

978-7-302-31141-6/CNY28.00

载体形态项:

200页;26cm

丛编项:

21世纪经济管理精品教材.工商管理系列

个人责任者:

申光龙 著

学科主题:

企业管理-市场营销学-教材

中图法分类号:

F274

责任者附注:

申光龙，男，韩国庆州人，教授，管理学博士、哲学博士。1988年获韩国东国大学经营学学士学位；1992年获韩国启明大学经营学硕士学位；2009年获得中国哲学博士学位。现在南开大学商学院从事整合营销传播战略、企业社会责任、非营利组织管理、企业生存战略等方面的教学和研究。著有《企业管理新范式的探索》、《企业社会责任报告管理》等。

书目附注:

有书目 (第195-199页)

提要文摘附注:

本书首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者，并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性；然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析；最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。

使用对象附注:

本书可作为高等院校相关专业的授课教材，也可作为该领域研究者的参考用书。

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