MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 超越定位/阿正著
- 出版发行项:
- 广州:广东经济出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5454-9291-0/CNY68.00
- 载体形态项:
- 204页:彩图;24cm
- 并列正题名:
- Beyond positioning
- 个人责任者:
- 阿正 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 责任者附注:
- 阿正, 本名郑俊琰。著名策划、传播、品牌专家。曾在出版社、电视台等媒体工作20余年。曾担任“全球首次人文学者南极行”总策划兼领队、CCTV多个节目总策划及12频道策划主管。
- 提要文摘附注:
- 本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现'中纹'之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例, 提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一, 做唯一”是策划的目标等理念, 对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘, 让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F273.2/7108 | 72624185 |  社科书库（3F西、北）
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可借 | 社科书库（3F西、北） | |
| F273.2/7108 | 72624186 | 社科书库（3F西、北）
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可借 | 社科书库（3F西、北） | |
| F273.2/7108 | 72624187 | 社科书库（3F西、北）
|
可借 | 社科书库（3F西、北） |
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