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题名/责任者:

整合营销传播:原理与实务/黄鹂, 何西军著

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-309-08630-0/CNY35.00

载体形态项:

273页:图;23cm

其它题名:

原理与实务

丛编项:

复旦博学.广告学系列

个人责任者:

黄鹂 1973- 著

个人责任者:

何西军 1972- 著

学科主题:

市场营销学-传播学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

黄鹂, 女, 1973年生, 传播学博士, 现任职于中央电视台外语频道; 何西军, 男, 1972年生, 武汉大学商学院管理学博士, 现任职于中国建设银行。

提要文摘附注:

本书系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系, 实现品牌的提升, 把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。与此同时, 也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播方式。接触概念和接触点管理的引入, 使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。而数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等, 都成为整合营销传播的基本操作方式。

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